廓尔喀雪茄：盒子胜过雪茄？**

在一次采访中，廓尔喀雪茄的创始人Kaizad Hansotia亲口表示，有些廓尔喀雪茄的包装成本甚至比里面的雪茄还要高昂。他进入雪茄行业后，注意到大多数人都使用廉价的纸质雪茄盒，这样的包装缺乏吸引力，于是他看到了一个突破的机会。但毕竟雪茄盒最终都会被丢弃，这一举措是否值得呢？

廓尔喀雪茄在雪茄界确实是一个独特的存在。有人总结说，廓尔喀是一个宣传驱动的雪茄品牌，其核心竞争力在于其营销能力。这与其他雪茄品牌不同，大多数雪茄品牌将雪茄的品质视为核心价值。

廓尔喀雪茄这个品牌具有一定的传奇色彩。1989年，Kaiser在前往印度果阿的旅途中，为家族手表业务发现了这个雪茄品牌。他以143美元购买了这个品牌的所有权，计划将其作为公司的礼物。最初，廓尔喀雪茄被免费赠送给Kaiser手表业务的合作伙伴。后来，他发现有更多的人需要雪茄而不是手表，于是廓尔喀雪茄开始商业化。

那么，为什么Kaiser会购买这个雪茄品牌呢？在一次采访中，他自己也说当时内心有个声音告诉他要买下它。而143美元是当时他所有的钱，也许这就是命运的安排。

廓尔喀雪茄最初定位为一款礼品雪茄，1995年开始在美国销售，后来在洪都拉斯生产。他们在营销上设计了许多引人注目的包装和产品。比如，廓尔喀雪茄浸泡了路易十三，推出了定价百万美元的雪茄套餐，甚至还有镶嵌钻石的雪茄。

我个人曾抽过许多款廓尔喀雪茄，包括125周年、圣杯、刺客、极限、成吉思汗、陈年等等。第一印象确实是包装非常独特。我拍摄了这些雪茄的外包装照片，有些款式的包装甚至让人难以想象这是一款雪茄。而且，许多雪茄的包装品质确实高于雪茄本身。但是，这些包装最终都将在抽完雪茄后被丢弃。

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