利群：平和与创新的高端烟品牌

引言

自2013年起，利群品牌在高端市场低调而强势地崛起。长期稳居行业高端烟第二位的位置，利群以其独特的品牌气质和高端品牌价值赢得了广泛认可。

拐点之下，利群品牌高端跃升

2014年是中国烟草市场的拐点之年，卷烟销量开始呈下降趋势，但高端烟市场却迎来了扩容时机。利群品牌敏锐抓住国民消费变化趋势，进行了大的战略转型，确立了“一个灵魂，三篇文章”的品牌发展理念。

一个灵魂，三篇文章

利群品牌通过“一个灵魂，三篇文章”的战略路径，成功打造了“休闲系、阳光系、原生系”三大产品体系。品质文章和品格文章的提升赋予消费者更好的消费体验，为品牌的持续稳定发展奠定了坚实基础。

多元并举，创新诠释平和味道

利群品牌在既定规划内持续创新，通过推出具有地域特色的新品，如利群（夜西湖）、利群（楼外楼）、利群（阳光橙中支）等，不断诠释平和味道的新涵义。利群在全国大市场已实现了300多万箱的销量，但仍在高端市场创新发展。

结论

利群品牌在高端市场的崛起是一个坚持不懈的过程，通过持续的创新和战略调整，利群不仅稳居行业高端烟第二位，还在不断拓展市场。未来，利群将继续以平和、创新的品牌精神，引领高端烟市场的发展。

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