高端卷烟市场：消费趋势与未来展望

面临挑战的高端卷烟市场

2020年，高端卷烟销售一直是零售业的一大挑战。疫情使经济步履蹒跚，高端卷烟面对更大的销售难题。然而，所谓“经济不好，高端烟卖不动”的说法并不准确。事实上，80%的卷烟消费者不会购买价格高于600元的卷烟。这部分消费者对价格极为敏感，无论经济情况如何，对高端卷烟的购买欲望都相对有限。

高端卷烟消费主体群体

高端卷烟的消费主要来自三类人群：

高净值人群

这些人在经济繁荣期中积累了财富，注重品牌内在价值、烟叶质量和历史传承，而非价格。

高成长人群

他们的经济收入快速增长，通过投资或补偿等方式获取财富，愿意通过高端烟彰显阶层提升。

高附加值人群

虽然消费欲望不强，但拥有较高的社会资源，如人脉、资历和影响力，对市场有着重要影响。

解决方案：创新传播推广与赋值

传播推广方面的问题

1. 受到社会舆论和经济形势的影响，传播受限；
2. 对消费人群的细分不够清晰，更注重文化而非经济地位的因素；
3. 传播渠道日益狭窄，难以利用线上渠道，未来传播方式面临挑战。

赋值策略

1. 标签属性的赋值：调整文化属性标签，加强对口味、人群、行业、地域特色的研究，形成更多、更精细化的产品系列。
2. 成长属性的赋值：挖掘卷烟品牌与个人成长的关系，满足高成长人群的消费需求，增强品牌黏性。
3. 渠道属性的赋值：加强对零售终端的培训和整合，改变传播模式，增强品牌影响力。

结论

新冠疫情成为本世纪最大的全球危机，对经济和产业结构产生深远影响。高端卷烟品牌需要创新思维和方法，突破现有格局，以适应新的挑战。

2020年高端卷烟销售分析及消费人群解读，香烟网小编为您带来，希望对您有所启发。 云霄香烟网，云霄正宗烟草一手货源，厂家直销