黄山品牌：徽商文化的成功走红案例

近年来，在烟草行业的竞争中，黄山品牌凭借着“徽商”这一经典的古代商帮文化成功地提升了自身的高端形象和品牌价值，逐渐成为业内广泛关注的焦点。在当前全行业重视品牌文化升级和软实力建设的氛围下，“徽商”的成功案例具有相当的研究价值。

随着竞争的加剧，烟草品牌通过品牌文化升级来塑造品牌形象、提升品牌价值的努力不断。他们常采取援引地域文化、时尚文化或热点IP等方式，以增强品牌的亲近感和活力，同时也提升了市场表现。

相较于其他品牌，黄山品牌将“徽商”这一独特的商帮文化资源融入品牌文化中，以此实现品牌价值、形象升级，并在高端市场竞争中脱颖而出，这点值得称赞。

近年来，随着中央媒体热播大型纪录片《大黄山》、《天下徽商》，“徽商”作为徽文化的一个重要标签，广受人们关注。如何将这一文化资源转化为实际的生产力，一直是企业内部思考的难题。安徽中烟经过多年的努力，通过一系列方法让“徽商”这一古典商帮文化为黄山品牌的发展注入新的活力，为其赋能助力。

徽商运营策略

1. 品系化相对独立发展： 黄山品牌通过放大品系特征、完善产品线、不断提升品质，使得“徽商系列”在高端市场脱颖而出。

   

2. 品牌文化资源贯通与推陈出新： 利用原有的品牌文化框架，将“徽商”放置在“精神的黄山”维度，大力弘扬徽商精神，并且通过各种文化活动激活“徽商”文化符号。

3. 文化营销落地推广： 寻找现实中的“徽商”意见领袖，开展圈层营销活动，同时打造品牌旗舰店和加强线上线下联合宣传，不断扩大品牌影响力。

黄山品牌通过援引“徽商”商帮文化成功提升了品牌价值，这一策略在市场中得到了有效验证。2019年10月份，黄山（徽商新概念细支）年批发销量突破了万箱，其他产品也体现出了高速增长的趋势。这一成绩的取得，充分肯定了黄山品牌团队长期以来对品牌文化创新和落地的努力。

总结

黄山品牌成功推广“徽商”系列，对于行业品牌文化升级路径的创新研究具有示范意义和借鉴价值。但更重要的是，黄山品牌应继续关注如何进一步将“徽商”商帮文化的软实力转化为品牌市场增量的硬实力，挖掘文化资源的潜能，为市场创新带来更多的可能性。

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