过去的2019年，可谓是大企业和大品牌表现最佳的一年，被称为大品牌的“回暖”之年。在面对“八项规定”等政策影响、消费升级和多元化的挑战下，大企业的反应速度相对缓慢，处于适应的过程中。然而，经过几年的调整和适应，以及消费理性的回归，2019年各大品牌逐渐找到了自己的定位，展现出应有的实力。

在2019年，上海烟草集团通过中华（金中支）和中华（双中支）等产品实现了在高端市场的突破；云南中烟则以云烟（细支云龙）证明了大品牌在细分品类中的价值；湖南中烟则凭借芙蓉王品牌的全面升级创新在高端市场占据了一席之地；浙江中烟和湖北中烟通过新品的推出实现了快速发展；安徽中烟则通过全品系家族的优秀表现实现了规模和结构的增长。这表明了2019年是大企业和大品牌全面“回暖”的一年，也预示着它们在2020年将继续回归巅峰。

2020年必将是大企业和大品牌全面回归之年。这一回归将体现在规模、结构以及细分多元市场的全面发力上，同时也将体现在营销层面的多点创新，成为新一轮竞争的引领者。

首先，大企业和大品牌的回归将体现在市场增长上，特别是在细分多元市场的增长上。这也是经过前几年深度调整和转型的结果。依托市场覆盖面和品牌影响力，大企业的回归势不可挡，涵盖所有大企业和大品牌。

其次，针对消费升级和中产阶层崛起，各品牌将在高价和高端市场进行布局。在2019年已有端倪。云南中烟率先推出大重九品牌，形成了骨干品牌阵营；上海烟草集团的中华品牌也表现出强劲的势头；浙江中烟的利群品牌在高端市场展现出更强的后劲；湖南中烟则通过芙蓉王品牌在高端市场形成了强力的引领。这些势头将在2020年继续发展。

再次，大品牌将在细分市场实现全面回归。细支烟和中支烟作为成熟的品类，在2020年将继续发展。大企业在中支市场的竞争趋势上升，这也将带来细支市场的冲击。

最后，大企业和大品牌在营销创新上将全面回归，成为新营销的引领者。通过线上线下结合的品牌俱乐部、社群营销等方式，大品牌将与消费者更加紧密地链接，增强品牌的影响力和知名度。

大品牌之间的竞争将全面回归到“大对大、强对强”的局面，使得卷烟品牌整体的竞争态势变得更加焦灼和激烈。2020年的卷烟市场将再次呈现“大繁荣”的局面。

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