消费市场有什么新机会？这一年我们可以看到洗脑广告重出江湖、品牌联名热度不减、全民盲盒引发规模性关注、直播带货一飞冲天。正如“时间的朋友”跨年演讲中所提到的，“电梯模式”思维已经过时，需要随时随地发挥判断力及挖掘新思考，去体验“攀岩模式”。这与中国烟草在高质量发展语境下的“斗志”不谋而合。尤其从品牌的各类型会议中可见，打破常规，创新思路形成的深度互动，能够被广泛感知，由此引发的现象级关注，成为行业年度焦点。这又带给我们哪些思考呢？

一、抓好一个契机，创造品牌效应

这里所说的“契机”，是唯一的，不可复制的，往往也是放大品牌价值的最佳机会，比如行业的重大节点、品牌的独特经历、消费的记忆重塑等。在此机缘下，抓住一个好的契机，创造与品牌的价值关联，自然会起到“四两拨千斤”的作用。 拿今年重庆中烟的“天子品牌新形象暨战略新品发布会”来看，便是一个很好的示范。首先在时机上，充分利用了新中国70华诞与中国梦第一个“百年目标”即将实现的历史节点，来展现重庆中烟开启特色发展新路子。冥冥之中，将品牌发展置于民族工业企业的奋斗浪潮。在此背景下，8月8日，“天子品牌新形象暨战略新品发布会”在重庆召开，伴随新LOGO、新传播语、3款战略新品——“天子（中国心）”、“天子（C位）”和“天子（金如意细支）”隆重亮相。这也标志着天子品牌不仅朝着“两步走、翻两番、跻身行业两个前10位”发展目标迈出关键一步，更是在消费者心中留下了勇于承担社会责任与引领时代发展的美好形象。

二、内容体验上升沉浸式体验

当然，一场能够被记忆的会议除了可以明确传达品牌意志，更重要的是带给参与者的体验。这其中，能将体验感内涵不断拓宽并自带“话题属性”的，笔者认为荷花也许更具代表性。尤其是今年11月份的“荷花品牌高质量发展研讨会暨荷花创牌60周年活动”的抢眼表现，刷新了多个行业第一。 那么，荷花都做了哪些创新举动呢？首先是视觉表达，舞台前沿用升降装饰悬挂配合场景呈现；其次是首创“情景剧”演绎的方式，通过声光电完美配合的演绎，达到沉浸式体验的效果。无形之中，强化了参与者内心的情感认同。可以说这场会议成功之处，就是将“荷花现象”推向行业内外。 此外，安徽中烟“高山流水全国首发仪式”也是创新沉浸式体验，将“音乐演奏+新品宣讲”创新结合，通过创造身临其境的参与感与视觉感，将新品形象与理念巧妙融合。

三、权威发声，文化立足

区别于外在形式的花式“嫁衣”，今年云南中烟举办的“大重九新征程文化宣介”活动，可谓备受全行业瞩目，主要原因在于立意高远，干货十足。不仅明确了“大重九”横跨多个不同时期，见证风云激荡的历史价值，而且直接的对“大重九文化”进行输出，通过明晰两个定位：一是明晰“大重九”品牌在云产卷烟品牌中的定位，云南中烟围绕品牌高质量发展的需要，对云产品牌进行了战略升级；二是明晰“大重九”的独立化运作体系，即以“大重九”为引领，“四大品牌”为核心，“X”品牌为补充的