2020年烟草品牌IP化尝试与发展问题分析

烟草品牌的IP化尝试源自于日益恶劣的品牌传播环境和舆论环境。毋庸讳言，烟草市场生态环境已经发生了巨大变化。首先，“吸烟有害身体健康”已成共识，这导致传统的品牌宣传模式效果大打折扣。无论是长期以来的公益活动还是在灾难事件中的捐款捐物，烟草所做的传统公益活动并不被所有公众认可。零售终端上的自发传播活动覆盖面有限、影响力较弱，对改变中国烟草的负面形象效果微乎其微。这些现实困境促使烟草品牌传播开辟新路径。

一、烟草品牌的价值感

烟草品牌价值有两个层级：中国烟草大IP和具体的烟草品牌IP。对于中国烟草这个大IP，消费者仍停留在“有害”“暴利”的印象阶段，但对中国烟草的价值了解不够。例如，广西中烟在“互联网+”领域的探索，通过二维码为产品进行溯源，消费者可以查询产品的生产流程和具体信息。传统的烟草行业也可以在互联网上提供强有力的服务。

中国烟草的价值不再仅通过慈善活动体现，而是通过履行社会责任。例如，在疫情期间，湖北中烟利用武汉卷烟厂旧厂区改造成方舱医院，为战疫工作提供支援。在常态环境下，中国烟草通过扶贫工作、建设城市公共卫生环境等体现社会责任。

二、消费人群的归属感

80/90后消费群体对品牌IP的归属感有很强的吸引力。通过各种动漫人物衍生的“手办”，形成了完整的产业链。消费者对同一品牌IP有强烈的认同感，这与品牌的圈层营销活动相符合。

如今，卷烟品牌对消费者的吸引力已经从“价格决定论”转变为“个性决定论”。过去的品牌如“中华”“芙蓉王”吸引了政商人群，而现在的品牌如“炫赫门”“行者”吸引了更多的消费者，这体现了消费者对品牌的主动聚集。

三、内容创作的共情感

品牌IP化需要围绕消费人群的需求展开创作。例如，研发口腔护理产品、运动器械、服装等，以满足消费者的生活需求。通过文化类产品提升烟草品牌价值。

总之，品牌IP化是一个系统性工程。烟草品牌应从消费者的需求出发，围绕消费者展开创新，为烟草品牌赋予新的价值和涵义。烟草的品牌IP化有着广阔的前景，未来可期。

以上是关于2020年烟草开始品牌IP化尝试以及烟草品牌发展面临的问题分析。希望这些信息能帮助您更深入了解烟草品牌。想了解更多内容，请点击以下链接：

• 云霄香烟网，云霄正宗烟草一手货源，厂家直销