二类烟：值得重新认识的市场亮点

随着全国单箱批发均价在2017年突破3万元+，并持续保持增长势头，二类烟似乎陷入了一种被冷落的境地。商业和工业对其都未能给予足够重视，甚至我自己对二类烟也持有一定的轻视态度。尤其是当一类烟的销量和增长远远超过二类烟时，二类烟似乎只剩下了提供有限增量的角色。

对于认为二类烟已经过时的观点，似乎并没有太多反对声音。

造成这种局面的原因有几个方面：首先是随着二类烟价格从高于全国均价逐渐降至低于均价，其价值感和战略性被稀释；其次是政策上的不支持，除了早期有少量的细支和短支产品外，后来的产业并未鼓励二类烟开发创新的特色产品；第三是价格区间太窄，缺乏成长性和空间感；最后是目前的税制设计，导致二类烟在工业环节往往亏本，工业缺乏动力。

然而，与被忽视和轻视的主观感受不同的是，二类烟实际上是过去十年唯一保持正向增长的品类。即使在2016年这样困难的一年，全国销量大减近280万箱的背景下，二类烟仍然逆势增长了20几万箱。在2019年之前，二类烟的市场份额连续7年保持在1%以上，甚至一度接近2%。

尽管2019年由于产业性的主动调控，二类烟的增量和增幅创下了近年来的最低水平，这一度加重了对二类烟前景的担忧。然而，今年前5个月，二类烟再次展现出超过大盘的市场表现，增幅接近10%，提供了超过40万箱的增量，市场份额更是首次突破20%。按照目前的势头，二类烟今年首次突破千万箱是非常有可能的。

这样的增长主要得益于市场投放的加大，特别是在2月下旬追赶进度的时候。此外，在每月末的最后一两周，市场也常常出现增长。二类烟增长迅速的市场和品牌相互帮衬，相互作用，让今年以来的增长有了很大的推动力，并且稳定了销量，巩固了消费。

另一个原因是消费降级，疫情对卷烟消费的影响已经显现出来，并且还将持续一段时间。相比于销量的波动，结构的下降更为明显，回归口粮烟已经成为现实。在这种情况下，二类烟的性价比优势凸显出来，成为消费者的一个折中选择。

这两个方面的观察不仅反映了二类烟逆势增长的情况，更提醒我们重新认识这个市场亮点的重要性。

首先需要强调的是，重新认识二类烟并不意味着简单地加大市场投放或者盲目开发新产品。对于短期而言，需要稳定市场的需求，满足刚需是至关重要的。而从长远来看，二类烟可以作为结构升级的过渡衔接。虽然二类烟的价格区间狭窄，但它对于消费升级的重要性不言而喻。

因此，我们需要在现实和长远的视角下重新认识二类烟，平衡供需关系，实现销量和结构的协调。对于商业环节和工业维度来说，都需要更加严谨和可持续的市场策略来支撑二类烟的发展。这样的认识和措施，对于稳定市场预期至关重要。

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