类型：混合型

焦油量：1mg

烟气烟碱量：0.1mg

一氧化碳量：1mg

烟长：84mm

过滤嘴长：25mm

包装形式：条盒硬盒

单盒(包)支数：20

包装主色调：白色

包装副色调：蓝色

销售形式：国产内销

产品状态：已上市

卷烟条码：78005839

条盒条码：

参考价格：￥15/包

实际价格：￥150/盒

网友评价：

网友1：

健牌（白免税）是我多年来一直信赖的品牌之一，它的口感十分独特。吸入时，烟雾清淡而舒适，没有刺激性，给人一种轻松愉悦的感觉，是我在工作之余最喜欢享受的一种方式。

网友2：

这款香烟的包装设计简洁大方，体现了高品质与时尚感。每次取出一支点燃时，都感受到一种优雅和自信，仿佛展现了自己的品味和风格，让人倍感愉悦。

网友3：

健牌（白免税）选用的烟草质量优秀，烟丝燃烧均匀，烟雾稠密而细腻，口感温和且清爽，给人一种舒适的感觉。长时间吸烟也不会感到喉咙不适，让人可以尽情享受抽烟的乐趣。

网友4：

对于我来说，健牌（白免税）不仅是一种香烟，更是一种生活方式的象征。无论是在闲暇时还是工作之余，都喜欢点上一支，让自己放松，享受片刻的宁静和惬意。

网友5：

总的来说，健牌（白免税）是一款性价比很高的香烟，不仅口感独特，而且价格适中。它适合于日常抽烟或是社交场合，无论何时何地，都能带给人愉悦和满足的体验。

各项指标得分

口味: 7.6 分

外观: 7.0 分

性价比: 9.8 分

综合: 8.8 分

2020年烟草品牌IP化尝试与发展问题分析

烟草品牌的IP化尝试源自于日益恶劣的品牌传播环境和舆论环境。毋庸讳言，烟草市场生态环境已经发生了巨大变化。首先，“吸烟有害身体健康”已成共识，这导致传统的品牌宣传模式效果大打折扣。无论是长期以来的公益活动还是在灾难事件中的捐款捐物，烟草所做的传统公益活动并不被所有公众认可。零售终端上的自发传播活动覆盖面有限、影响力较弱，对改变中国烟草的负面形象效果微乎其微。这些现实困境促使烟草品牌传播开辟新路径。

一、烟草品牌的价值感

烟草品牌价值有两个层级：中国烟草大IP和具体的烟草品牌IP。对于中国烟草这个大IP，消费者仍停留在“有害”“暴利”的印象阶段，但对中国烟草的价值了解不够。例如，广西中烟在“互联网+”领域的探索，通过二维码为产品进行溯源，消费者可以查询产品的生产流程和具体信息。传统的烟草行业也可以在互联网上提供强有力的服务。

中国烟草的价值不再仅通过慈善活动体现，而是通过履行社会责任。例如，在疫情期间，湖北中烟利用武汉卷烟厂旧厂区改造成方舱医院，为战疫工作提供支援。在常态环境下，中国烟草通过扶贫工作、建设城市公共卫生环境等体现社会责任。

二、消费人群的归属感

80/90后消费群体对品牌IP的归属感有很强的吸引力。通过各种动漫人物衍生的“手办”，形成了完整的产业链。消费者对同一品牌IP有强烈的认同感，这与品牌的圈层营销活动相符合。

如今，卷烟品牌对消费者的吸引力已经从“价格决定论”转变为“个性决定论”。过去的品牌如“中华”“芙蓉王”吸引了政商人群，而现在的品牌如“炫赫门”“行者”吸引了更多的消费者，这体现了消费者对品牌的主动聚集。

三、内容创作的共情感

品牌IP化需要围绕消费人群的需求展开创作。例如，研发口腔护理产品、运动器械、服装等，以满足消费者的生活需求。通过文化类产品提升烟草品牌价值。

总之，品牌IP化是一个系统性工程。烟草品牌应从消费者的需求出发，围绕消费者展开创新，为烟草品牌赋予新的价值和涵义。烟草的品牌IP化有着广阔的前景，未来可期。

以上是关于2020年烟草开始品牌IP化尝试以及烟草品牌发展面临的问题分析。希望这些信息能帮助您更深入了解烟草品牌。想了解更多内容，请点击以下链接：

• 烟草品牌如何营销