烟草公司似乎被视为一个充满财富的行业，以其赚取的利润堪比几个知名大企业的总和来证明其无可估量的地位。听起来相当引人注目！但实际上，这是一个相当“卑微”的行业，任何人都可以随意批评，媒体也经常以“烟草有害健康”的观点来批判。

如果说，外部的挑剔使这个行业感到压抑，那么中国烟草在应对这种外部环境时的“卑微”表现，又让人感到无奈。因此，我们不禁要问，作为一个对国家财政收入贡献巨大的行业，为什么会陷入这样的境地呢？

烟草行业早已意识到软实力薄弱的问题。2019年，就提出了加强文化建设、讲好烟草故事，以提升软实力的倡议。临近年底，更是专门召开了以“提升行业软实力”为主题的研讨座谈会，制定了一系列系统方案。

烟草行业是否拥有软实力？当然有，只是“烟草有害健康”与行业高收益之间的矛盾，使人们忽略了烟草的软实力，只关注了可量化的硬实力指标。人们之所以关注硬实力指标，也是因为对这个行业存在矛盾的审视和质疑。而软实力的缺乏，则加剧了对烟草行业的误解和敌视，使得烟草与外部世界之间的隔阂日益加深。

事实上，长期以来，烟草行业已经在进行软实力建设，比如一直弘扬的“两个至上”行业价值观。只是矛盾的存在使得这样的价值观看上去有些扭曲，因此大众并不完全认同，甚至认为这只是在标榜“政治正确”。但实际上，当你深入了解烟草行业，了解它具体所做的事情时，你就会理解“两个至上”并非只是一句口号。

因此，加强软实力建设就显得十分必要和紧迫。那么，如何加强软实力呢？这个问题听起来似乎很庞大，但转化为现实需求就是：如何让硬实力强大的烟草行业得到更多人的客观认可。

“烟草有害健康”已经成为共识，烟草行业也认可这一点。然而，有些人主张“既然烟草有害健康，就应该彻底消除”，这在目前并不现实。因此，减少危害，是烟草行业实现硬实力“软着陆”的重要方面。

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