2020年卷烟市场：品质和创新成为关键

作为市场的新增长点，新品在满足市场需求和推动行业发展方面发挥着至关重要的作用。然而，随着行业高质量发展的推进，新品竞争环境和格局正在不断发生变化，未来新品的竞争将会进一步升级和强化。

一、大品牌回归，引领市场发展

长期以来，行业一直秉持着“大品牌、大市场、大企业”的发展策略。经过前两年的深度调整，2019年，以玉溪、云烟、芙蓉王、利群为代表的大品牌展现出了集体性的回归和增长态势，带动了整个新品市场向好发展。

除了大品牌的集体发力外，新兴品牌也在不停地崛起，在细分价位和品类上表现出色，为行业注入了新活力，同时也为自身赢得了在新市场中的机会。借助大品牌和新兴品牌的力量，从2017年下半年至今，新品市场整体呈现出回升态势，甚至在一定程度上推动了整个行业的发展。

2020年，大品牌将会采取更加强劲的动作，比如大重九独立运营后将采取何种策略，芙蓉王在占据全线市场的基础上又将推出哪些新品以突破次高端市场。这些值得期待的举措一旦实施，将改变整个行业的新品格局，一些新兴品牌甚至可能无法守住自己原有的市场份额。因此，大品牌在完成基础建设后，2020年将迎来全面爆发，新品数量虽然减少，但每个新品都将是精品，各大品牌将在各个价位和细分品类上提升价值和品质，从而推动大品牌的整体回升，为行业带来更大的发展压力，提高了新品创新的标准，推动烟草行业向更高质量的方向发展。

二、普惠式红利消退，市场竞争进入新阶段

近年来，结构升级一直是行业发展的主旋律。各企业和品牌都受益于结构升级带来的红利，然而，随着高质量发展进入纵深阶段，结构升级红利的争夺战也将进入最后阶段，新品的发展空间也将受到一定影响，竞争将进一步加剧。

消费升级是2020年的大趋势，市场和消费者对新品的需求只会增加，对新品质量的要求也会提高，这进一步加剧了新品竞争的升级。然而，结构升级的难度也在增加，行业结构提升的空间正在逐渐变窄，从俯拾即是到挤一挤才有。这种情况不仅提高了行业的准入门槛，还加剧了2020年新品的竞争和空间争夺。

在红利消退的情况下，各企业将从单纯追求自身发展转变为积极参与行业竞争，从探索个性化到共同谋求发展，随着市场的变化，新品竞争的深度、烈度和维度也将进一步提升，对于企业来说，这是一个难得的机遇，也是一个