2019年，千元档市场风起云涌。这个价格带中的产品如同璀璨星辰，时而熠熠生辉，时而黯然失色，引人深思。随着单轮驱动结构的崛起，千元档市场所蕴含的意义不再局限于高端引领，更象征着巨额销售额的实现。在以结构为王的时代，千元档市场每增加1%的份额，其价值远超过一般市场的10%。因此，各烟草企业对于这一价格带的竞争和掌控至关重要，这将直接影响到它们在行业中的地位和未来发展。

一、新旧势力交织角逐

当前，千元档市场已经涵盖了142款产品。尽管新秀不断涌现，但销量冠军依然属于和大天一及其家族产品。然而，这种品牌格局并非牢不可破——规模化带来的价值压缩越发显现，2019年，“和大天一”及其家族产品的销量几乎普遍下滑，这表明多年形成的头部品牌格局正在发生裂变。有谚语说：“天下大势，合久必分，分久必合”，这样的变化必将为更多品牌带来机遇。

其中，一个品牌给人带来了惊喜。在最大规模的前十款产品中，几乎都是几年前上市的经典产品，唯一的例外是中华（金中支），凭借着其强大的品牌基础，成功闯入前十，演绎了“后来者居上”的经典故事。中华（金短支）也表现出色，虽然上市时间不长，但也成功跻身规模前20，再次彰显了“中华”品牌的实力。

然而，在这个竞技场上，头部品牌虽然面临挑战，但其强势地位依然难以动摇，特别是在千元档市场形成家族化势力之后。唯有“中华”凭借超强实力成功打开了一线机会。但可以预见的是，新的品牌分化已经开始并将持续。尽管传统品牌仍然主导市场增长，但在千元限价的制约下，新兴品类正蓬勃发展。中华（金中支）和中华（金短支）凭借强大的品牌力，在中支和短支市场上成功逆袭。那么，下一个成功者又将是谁呢？

二、特色品类争霸千元档

2019年，传统高价位产品的增长大多受限，甚至部分产品销量出现下滑，引起了广泛关注。然而，传统产品增长乏力的背后，特色产品却呈现出旺盛活力。

那些后来居上、奋起直追的产品大多属于近两年兴起的新兴品类。例如，中华（金中支）领先于高端中支烟市场，不仅反应迅速、布局敏锐，还带动了一股“中支烟潮流”的兴起；中华（金短支）则紧随短支烟风潮，展现了“中华”在短支烟领域的专注。玉溪（双中支翡翠）与娇子（宽窄逍遥细支）分别延续了玉溪和宽窄系列的特色，为细支烟市场注入新活力。大重九（中支）则承载着厚重的历史，为中支市场注入新的活力。目前市场上表现突出、口碑良好的细支烟和中支烟大多源自头部品牌的创新，但仍存在巨大的提升空间。这些新产品紧跟新兴品类的发展步伐，虽然销量尚未完全领先，但在产品声誉和消费者认可度方面已具备成为千元档新“王者”的潜力。

三、价值感是千元档的生命

从根本上讲，只有价值才能支撑品牌的持续发展。以贵烟（国酒香30）为例，阐述了其打造千元档产品样板的道路。贵烟“国酒香”系列凭借优越的地理位置、精湛的工艺和独特的战略眼光，树立了烟草品牌的独特价值。

千元档市场的“爆发式增长”已成为过去，未来将进入存量分割的新阶段。烟草品牌如果无法跟上这一趋势，将错失转型升级的机遇。对于传统品牌，需要继续巩固基础，不断注入新的