已是三月春暖花开的季节，各行各业陆续开工，虽然有些还是远程办公，但是人们似乎已经看到了经济复苏，生活回归正轨的日子离我们不远了。说起开工，不仅普通人如此，电视节目的录制形势也有所调整，前有央视元宵晚会全程无观众，后有今天要说的云综艺。传媒界总是比其他领域更敏感，反映速度也更快。云录制，云直播，云互动……电视节目制作开创了新的传播生态。 云综艺这样的传播新模式新生态，也给后疫情时代下卷烟传播提供了借鉴。疫情突发，全国都在倡导居家隔离，明星也不能例外。因此，如何转变思维，创新方式，留住收视率？从敏感度、应对速度和应对措施来看，很值得烟草和其他行业借鉴。疫情结束，无疑会是一个创意传播的大好机会，烟草品牌应该如何抓住这个机会？ 一、首先，以创新场景为基础，推进渠道服务 相比于需要导演、统筹、化妆灯光摄像的节目录制现场，“云综艺”显得颇为“简陋”，主持人、嘉宾只需要手机或电脑，加上良好的网络环境，就能参与其中。而且，多数嘉宾都是素颜出镜，但正是这种相对简陋、单调的制作和素颜的艺人，拉近了他们跟观众的距离，让观众感受到“特别接地气”。有人称这段时间，明星们终于有点“人”样了！比如何炅就在《嘿！你在干嘛呢？》节目中在家做起了酸奶蛋糕，好像做的还不错。 观众反馈，原来明星也和我们一样，宅在家，通过有限的食材在做简单的料理，也会对着攻略加水加面，然后也会烤糊做烂。以家为场景，明星在家中的真实写照，让受众觉得十分亲切。 反观烟草传播。首先是要转变思维，要做好内功，了解和适应线上传播趋势，将原有的面向商业公司的协同工作场景等移植到线上。 云综艺，虽然不是传统的演播室+主持人+嘉宾的模式，但是仍然跳不出流量艺人、播出平台等等综合内功。只是玩法不同。而对于卷烟工业公司和品牌来说，最紧迫的就是要把以前做线下的工作，尽快转移到线上来。特别是与商业公司如何通过线上的联系保持最有效的对接。要了解销区的真实情况，共享信息，提早谋划。同时，做好线上工作。如常态化的线上市场调研、主动化的线上沟通，以及主动化的线上渠道服务。 二、其次，以终端维护为触点，营造品牌生态圈 包括现在的云办公，云学习，云打卡，《嘿！你在干嘛呢？》《天天云时间》《好好吃饭》等多档“云综艺”开启了“云录制”模式。嘉宾们在分享自己