“新国潮”的兴起给无数品牌提供了文化构建的机遇，也为烟草品牌的价值重塑指明了方向。在中式卷烟领域，经历了高质量发展后，文化维度的竞争已经成为产品乃至品牌核心竞争的焦点。随着中国传统文化焕发新时代活力，“新国潮”将成为卷烟品牌竞争的重要驱动力，尤其对于占据“中国”这一大IP的卷烟产品而言，在未来烟草市场中将占有重要地位。“新国潮”为中式卷烟提供了进阶的机遇，那么卷烟产品又该如何进行文化构建呢？

一、“新国潮”卷烟产品需融合传统文化与现代国风 要成为潮流卷烟产品，既需要传统文化的支持，又需要现代元素的融合。将传统与现代元素重新组合，是一种常见的创新方式。例如，天子（中国心）以传统文化为核心内涵，以明黄色为主色调，采用古体印刷字和古书样式的包装设计，别具匠心。而“中国心”这一命名及其歌词的运用，更展现了产品所蕴含的浓郁家国情怀。从外包装到内在文化价值，都体现了中式传统文化与时代主流文化的融合，堪称天子品牌在高端标志性文化打造中的代表之作。这种新时代的天子形象开启了全新的境界，展现了厚重感和时代感，引领了潮流卷烟的新纪元。

二、“新国潮”卷烟产品需在品牌文化层面进行长期系统性的构建 如果说国潮1.0时代是简单的文化链接，那么国潮2.0时代就要更深入地挖掘卷烟品牌的文化内涵。只有有了深厚的文化底蕴，才有故事可讲，才有竞争的实力。贵烟新品红中支便是利用遵义会议这一红色文化，赋予红色文化现代新内涵的一种尝试，展现了贵烟品牌的“打造不一样的中支”理念。这款产品既彰显了红色文化，又融入了现代元素，实现了中高端中支产品的品质魅力。贵烟品牌在“新国潮”消费时代抢先一步，以充满内涵的文化故事和高性价比的产品质量，开启了中支新时代。

国潮从兴起之初就凭借强大的文化自信得到了支持。疫情的到来加速了国人对中华民族文化的自信，为“新国潮”的发展提供了广阔空间。在这一新国潮的契机下，中式卷烟迎来了更高层次的发展。卷烟品牌应该抓住这个机遇，深度融合品牌与文化，我们期待更多的卷烟产品成为潮流的引领者，带动烟草行业迎来新的发展。

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